在本届文博会上，以网络文学、网络游戏、网络微短剧为代表的文化 “新三样”，凭借鲜明的中国特色、成熟的产业模式、强大的市场竞争力，成为中国文化出海的核心生力军，加速推动中国文化从 “走出去” 向 “走进去、受欢迎、被认同” 跃迁，彰显新时代中国文化软实力的崛起态势。

出海数据亮眼：大湾区成文化出海核心引擎

广东作为文化出海高地，对外文化贸易规模约占全国 2/5，深圳凭借成熟的数字文化产业生态、完善的出海服务体系，荣获 “文化出海第一城” 美誉。本届文博会深圳展区集中展示三大出海服务平台，构建覆盖内容创作、翻译适配、发行推广、运营维护、IP 衍生的全链条出海服务体系，全面支撑文化 “新三样” 全球传播，大湾区文化出海聚集区强势崛起，广州 “动漫之都”、东莞 “潮玩之都”、深圳 “微短剧出海之都” 形成产业集群效应，推动中国数字文化走向世界。

企业实践标杆：全链条布局，构建全球 IP 生态

国内头部文化企业加速出海布局，探索从 “卖产品” 到 “卖 IP、卖审美、卖文化” 的升级路径：

l 三七互娱打造IP 孵化、游戏开发、全球发行、运营变现全链条出海体系，深耕全球游戏市场，多款产品长期占据海外榜单前列；

l 阅文集团构建出版、有声、动漫、影视、游戏全业态全球 IP 生态，推动网络文学 IP 多形态出海，成为中国故事全球传播的重要载体；

l 枫叶互动旗下 ReelShort 微短剧平台，多部爆款登顶美国 iOS 娱乐类下载榜，以本土化适配、强情感叙事、快节奏表达，精准契合海外用户需求，实现中国微短剧的全球破圈。

北大声音：傅才武教授阐释文化 “新三样” 出海互馈机制

武汉大学傅才武教授在研讨会上指出，新大众文艺与文化 “新三样” 出海存在深度互馈机制：本土文化生态越繁荣、文化表达越多元、文化特色越鲜明，出海产品的辨识度、吸引力、竞争力就越强；反之，出海过程中的文化反馈、市场需求、用户偏好，又会反向赋能本土文化创新，推动本土文化内容提质升级、丰富表达、拓展边界，形成本土繁荣 — 出海破圈 — 反向赋能 — 本土再繁荣的良性循环。

北京大学现代文化研究中心观察视角：文化出海的核心不在于 “走出去” 的动作，而在于 “走出去的内容是否有根、有魂、有特色”。文化 “新三样” 出海的成功，本质上是中华优秀传统文化、当代中国价值观念、中国人文精神内核的全球表达与跨文化共鸣。北京大学现代文化研究中心聚焦文化根脉的生成机制、现代转化路径、跨文化传播逻辑，深入探讨如何在全球化语境中坚守文化主体性、彰显文化独特性、实现文化价值认同，为中国文化出海提供学理支撑与实践参考。